先说个可能得罪人的观点：大部分企业网站的内容，跟用户想看的完全是两回事。

内容这块最费功夫

不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。

更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。

有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。反正记着就行。

换个说法，别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。这块别偷懒。

写内容的时候，我习惯先列用户可能问的八个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。

做铁岭本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。

钱不多的时候先花在内容上，这部分是能攒下来的。

接着说。

本地这块的机会

我在铁岭见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

基础的安全配置别省，这个属于及格线。

原创这件事不用我再强调，但问题是不少人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。

我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

你先记住这个。

标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。

铁岭这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。

这里不多展开。

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。我觉得值这个功夫。

节奏和心态

说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。

做搜索优化，一般要六个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。

这事吧，有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。

我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。不少人只盯着第一步。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

就这点事。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

后来才发现，做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。

先说个前提，想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。

写完了。有些话说得直，别介意。